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貴州旅游井噴式發展對我省的啟示
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   江西與貴州,同處中西部,地域面積相當,旅游發展績效接近。但從2015年開始,貴州旅游獲得了井噴式發展,每年增長40%以上,預計2018年游客接待量將突破10億人次,比我省高出近3億人次。其旅游發展的經驗值得我省借鑒。

  貴州旅游連續三年井噴式發展

  江西和貴州,旅游資源相當,又都是國家生態文明試驗區,面臨著相同的“共抓大保護,不搞大開發”的資源環境約束。2015年以前,兩省旅游發展速度相當,江西略微領先。2015年,貴州旅游接待3.76億人次、旅游總收入3512.82億元,江西旅游接待3.86億人次、旅游總收入3637.70億元。2016年至2018年,貴州旅游獲得了井噴式發展。2016年,貴州旅游接待5.31億人次、旅游總收入5027.54億元,江西旅游接待4.71億人次、旅游總收入4993.29億元,貴州開始反超。2017年,貴州旅游接待7.44億人次、旅游總收入7116.81億元,江西旅游接待5.72億人次、旅游總收入6435.09億元,兩省差距開始拉大。根據目前的預測,2018年這些差距還將進一步擴大。

  江西財經大學江西旅游發展研究中心主任鄒勇文認為,貴州旅游的井噴式發展對江西具有啟發意義,首先是在認識上,替我們回答了“連續多年高速增長后,江西旅游還能不能實現高質量、跨越式發展”的問題;其次是在策略上,貴州“引客入黔”工作中體現出來的“一盤棋”體系,值得我省借鑒。

  貴州經驗是突出一個主題,不枝不蔓

   江西財經大學江西旅游發展研究中心副主任曹國新介紹,貴州旅游的大發展,得益于“引客入黔”工作中體現出來的“一盤棋”體系。首先是全省聚焦山地旅游、不枝不蔓。貴州自然與人文資源豐富,如何設計省域旅游形象也是一個糾結了多年的難題,在打“溫泉牌”“風情牌”還是“山地牌”之間搖擺多年之后,最終將“山地公園省·多彩貴州風”確定為全省旅游形象,率先在全國舉起山地旅游發展的大旗。貴州多山,17.6萬平方公里中92.5%是山地和丘陵。在“山地公園省”總形象下,按照“一市(州)一特”的差異化、主題化發展要求,力推爽爽貴陽、紅色遵義、涼都六盤水等山地旅游子品牌。同時,圍繞山地旅游品牌連續發力,搶占山地旅游發展高地,形成了以山地旅游為龍頭的旅游形象“一盤棋”體系。

   同時,貴州在旅游產品上主推避暑旅游,2018年暑假期間接待游客2億人次,形成以避暑旅游為龍頭的旅游產品“一盤棋”體系。在目的地建設上主抓消費產業聚集區,2016年開始,貴州將目的地建設的主要精力投入旅游消費產業聚集區的建設,截至2018年9月,已評選旅游消費產業聚集區654個,雖然目前旅游消費聚集區平均規模較小,但集群抱團取暖的作用已經顯現。

  為“江西風景獨好”賦予更清晰的旅游意象

   鄒勇文表示,通過對貴州旅游的調研,我們覺得貴州旅游市場大發展所擁有的領導重視、持續投入、資源豐富、長期建設等優勢,我省均具備,貴州最值得我們學習的主要是“準、狠、穩、勤”四個字。“準”就是謀定而后動,聚焦關鍵,不枝不蔓,選準形象主題后堅定地堅持。“狠”就是集中資源、深耕目標市場,在選定的市場上精耕細作。“穩”就是算準利潤點和利益點,實現互惠和獲利。“勤”就是要切實行動、認真執行。

   具體而言,一是要像貴州聚焦“山地旅游”那樣,在江西豐富多彩的主題中,為“江西風景獨好”賦予更加清晰有力的旅游意象,建議采用“真山好水·江西風景獨好”的旅游形象新設計;二是要像貴州主打“避暑旅游”那樣,找準江西具有壟斷性和持續發展潛力的主打產品,建議將“鄉愁旅游、紅色旅游”提升為江西主打旅游產品;三是找到旅游消費產業聚集區,找到推進目的地建設的抓手,建議出臺“江西文化旅游產業集群”建設標準,作為旅游評審從景區擴展到整體城鄉建設的工作抓手。


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